Un nouveau concept de boutique hybride Darjeeling débarque à Bordeaux

il y a 2 semaines

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Darjeeling est une marque-enseigne française de lingerie féminine créée en 1995. Avec ses 165 boutiques en France, elle continue d’évoluer et d’écrire son histoire loin des standards marketing. En effet, depuis les débuts de la marque il y a vingt-cinq ans, cette dernière a largement contribué à faire bouger les lignes de l’univers de la lingerie. Et elle continue de le faire, notamment en testant un nouveau concept de boutique hybride à Bordeaux ! On vous présente le dernier né des projets de l’enseigne.

Un nouveau concept

Une nouvelle boutique Darjeeling a récemment ouvert à Bordeaux, rue Porte-Dijeaux. Plus petite que les boutiques habituelles et avec une présentation type “showroom”, seule une sélection restreinte de l’offre est exposée. En effet, l’ensemble de la collection est accessible via des tablettes à disposition, avec la possibilité offerte au client de se faire livrer à domicile ou à la boutique.

Ce nouveau concept laisse place à des codes plus élégants et magnifie les 60% d’articles exposés. Tout réside dans une équation entre le coût du stock à vendre et la livraison qui génère des coûts. Il faut trouver le bon équilibre pour ne pas tomber dans la borne gadget et faire que les conseillères restent force de propositions pour guider les clientes. C’est ce qu’on appelle le ‘phygital’. Et cela pourrait bien se montrer probant !

Côté concept, le décor de la boutique est fait de tout de bois et de blanc. Le mobilier est fabriqué en France et réchauffe l’atmosphère. Sobre et épuré, le décor met alors bien en valeur les produits présentés.

Darjeeling, une marque pour toutes les femmes

Depuis toujours, Darjeeling écrit son histoire loin des standards marketing.

La marque s’adresse à toutes les générations de femmes au fil des événements de la vie et des transformations de leur corps. Par exemple, elle a récemment décidé de valoriser Caroline Ida Ours, mannequin de 62 ans. Darjeeling compte récidiver avec elle pour parler d’un autre sujet tabou : la ménopause. Au sein de cette enseigne issue d’un groupe familial, les valeurs de représentation et de bienveillance sont fortes.

Par ailleurs, dès ce printemps, la marque réitérera son partenariat avec la marque de culottes menstruelles Réjeanne. Il permettra de proposer une gamme de maillots de bain menstruels ainsi qu’une ligne de culottes pour les règles.

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Un nouveau concept de boutique hybride Darjeeling débarque à Bordeaux

Darjeeling

71 Rue de la Porte Dijeaux, 33000 Bordeaux

05 56 44 20 55

Lundi de 11h00 à 19h00
Du mardi au samedi de 10h00 à 19h00